Apa yang dimaksud dengan reklame dan apa tujuannya?

Berikut penjelasan pengertian reklame beserta tujuan, fungsi dan ciri-cirinya. Sebagai media informasi, baik untuk tujuan promosi atau ajakan, reklame dan iklan tampaknya sering membuat sebagian orang bingung membedakannya.

Kalau dilihat secara sekilas, reklame dan iklan memiliki tujuan dan fungsi yang hampir mirip. Tapi tahukah Anda ada perbedaan mendasar antara reklame dan iklan? Artikel ini akan membahas seputar reklame, dan dengan begitu Anda akan memahami apa perbedaan di antara keduanya.

Pengertian Reklame

Pengertianreklame adalahmedia yang digunakan untuk menyampaikan informasi singkat kepada khalayak secara terus menerus baik melalui Visual (Gambar dan Teks) atau Audio.

Reklame biasanya mengandung gambar mencolok mengenai produk yang dipromosikan atau hal yang yang ingin disampaikan. Tujuannya tidak lain adalah untuk mendatangkan reaksi dari banyak orang serta mengajak khalayak untuk melakukan apa yang disampaikan.

Pengertian Reklame Menurut Para Ahli

Di luar sana ada banyak para ahli yang mengartikanapa itu reklame. Berikut ini beberapa pengertian reklame menurut para ahli.

Barata (1988)

Menurut Barata pengertian reklame adalah kegiatan yang memiliki tujuan untuk menyampaikan informasi, ide, barang atau jasa, dengan maksud menarik perhatian orang terhadap ide, produk atau jasa yang di informasikan tersebut.

Panji (1990)

Menurut Panji pengertian reklame adalah setiap kegiatan yang memiliki tujuan untuk memperkenalkan barang, jasa dan hal lainnya dengan maksud untuk menarik perhatian khalayak ramai.

Kriyantono

Menurut Kriyantono pengertian reklame adalah bentuk komunikasi non personal yang memiliki tujuan untuk menyampaikan pesan dalam menjual suatu produk dan menjadikan konsumen membeli produk yang dijual dan membayar media yang digunakan.

Durianto

Menurut Durianto pengertian reklame adalah proses komunikasi dengan tujuan untuk membujuk banyak orang untuk membeli dan menggunakan yang di reklamekan dan menjadi promosi untuk meningkatkan daya beli terhadap produk tersebut.

Bentuk yang sering Anda temukan baik di luar ruangan maupun di dalam ruangan adalah brosur, papan iklan, baliho, spanduk, poster, billboard, dsb. Itu bentuk fisik yang biasanya mengandung elemen visual, ada jugareklame audio visualyang sering Anda lihat di televisi.

Perbedaan Reklame dan Iklan

Apakah sama seperti iklan? Hampir satu-satunya perbedaan reklame dan iklan pada umumnya adalah isi konten. Iklan umumnya lebih panjang penyampaiannya (teks), dibuat dengan sangat detail terkait barang yang dipromosikan dan bisa juga berbentuk artikel.

Sementara reklame cenderung singkat, menarik dan dipenuhi denganseni grafisuntuk memikat hati pembaca. Walaupun secara fungsi dan tujuan keduanya terlihat sangat mirip namun sebenarnya memiliki perbedaan yang cukup mencolok.

Tujuan Reklame Berdasarkan Pengadaannya

Tujuan reklameadalah untuk memberikan informasi, menarik dan mengajak seluruh kalangan masyarakat untuk melakukan apa yang ada di isi direklamekan. Tetapi itu adalah penjelasan secara umum mengenai tujuan pembuatannya.

Adapunreklame komersialdannon komersialyang memiliki tujuan yang berbeda.

  1. Bila hal yang diinformasikan kepada khalayak berupa informasi seputar profil perusahaan, produk barang atau jasa atau hal-hal berbau bisnis lainnya dengan tujuan mendapatkan keuntungan, maka itu merupakan jenisreklame komersial.
  2. Sedangkanreklame non-komersial, bisa ditemukan di tempat-tempat kedinasan seperti kantor kelurahan, rumah sakit atau di sekitar lampu lalu lintas. Sehingga reklame jenis ini bertujuan untuk mengajak masyarakat, contohnya spanduk peringatan dilarang merokok, reklame tertib lalu lintas, reklame taat pajak dan lainnya.

Fungsi Reklame

Adapun terkait fungsi reklame dalam bisnis memiliki beberapa fungsi sebagai berikut;

  1. Mengajak atau membujuk banyak khalayak untuk membeli produk atau menggunakan jasa yang di informasikan.
  2. Memberikan informasi singkat dan jelas kepada khalayak atau konsumen mengenai produk barang atau jasa yang dipromosikan perusahaan.
  3. Menciptakankesan baik kepada konsumen pada suatu brand, produk dan jasa yang di informasikan.
  4. Memberikan kepuasan kepada konsumen terhadap produk dan jasa yang direklamekan.
  5. Sebagaimedia komunikasi antara penjual dengan konsumen.

Itu berupa fungsi tujuan bisnis maupun perdagangan. Kalau untuk tujuan lain seperti gerakan sosial, reklame memiliki fungsi-fungsi sosial seperti;

  1. Berguna agar masyarakat tergerak hatinya untuk mengikuti aturan atau peringatan yang dihimbau.
  2. Masyarakat menjadi tahu bahaya, peringatan, kejadian, atau informasi penting yang perlu dipahami.

Salah satu contoh reklame sosial adalah spanduk larangan membuang sampah sembarangan, himbauan keamanan lingkungan dan lainnya.

Ciri-ciri Reklame

Dalam pembuatannya harus mengandung unsur atau ciri tertentu untuk dapat dikatakan sebuah reklame. Ciri-ciri inilah yang membedakannya dengan cara promosi, iklan. Berikutciri-ciri reklameyang terkandung di dalamnya;

  1. Isi dari reklame harussingkat,padatdanjelasataumudah dimengerti. Bedakan dengan iklan yang memiliki kalimat panjang dan dijelaskan secara detail.
  2. Menarikataumencolok, ini bisa dilakukan dengan memasang gambar, menebalkan huruf atau hal-hal desain grafis lainnya yang mengundang perhatian. Bisa juga berbentuk visual, biasanya yang menggunakan bentuk visual adalah papan iklan atau billboard.
  3. Jujur, informasi produk atau lainnya harus benar dan dapat dibuktikan. Tentu ini akan memberikan kepuasan pada konsumen.
  4. Dilakukan berulang-ulang, ini bertujuan agar konsumen mau membeli barang tersebut atau agar semakin banyak masyarakat selalu waspada terhadap himbauan yang diberikan.

Unsur-unsur reklame di atas wajib ada jika Anda ingin membuatnya, berikan kesan menarik dengan menuangkan bumbu desain grafis, pesan ajakan yang mengundang perhatian serta terus ditayangkan berulang kali.

Contoh Reklame

Berikut contoh umum reklame yang sering Anda jumpai di luar dan dalam ruangan seperti;

Billboard

Billboardadalah papan iklan untuk menyampaikan informasi suatu produk barang atau jasa. Meskipun begitu, billboard dapat digunakan untuk memberitahukan informasi umum seperti berita, cuaca dan informasi lokal. Sekarang ini ada billboard mulai beralih menjadi papan merek digital atau billboard digital yang memvisualisasikan gambar-gambar.

Baliho

Balihoadalah jenis billboard yang memiliki durasi pemakaian yang relatif singkat. Papan iklan ini sering digunakan untuk mengumumkan suatu event yang akan datang, misalnya konser.

Spanduk

Spandukadalah reklame yang menggunakan bahan dasar kain TC dan berisi logo, merek, slogan atau pesan singkat yang bertujuan untuk memberikan himbauan atau mengajak khalayak. Spanduk juga bisa digunakan untuk memberitahukan suatu acara atau event yang akan datang.

Brosur

Brosuradalah reklame berukuran kecil yang terbuat dari bahan kertas yang dapat dilipat. Brosur mengandung informasi suatu identitas perusahaan, produk barang atau jasa maupun suatu acara hari raya. Brosur juga memiliki isi yang jelas dan singkat yang disertai dengan template yang indah dan menarik.

Poster

Posteradalah lembaran kertas yang berisi gambar-gambar dan informasi menarik.Posterada yang berukuran kecil dan ada juga yang berukuran besar, biasanya pembagian poster dilakukan dengan cara ditempel di tembok atau board.

Itulah pembahasan mengenai pengertian reklame, tujuan, fungsi dan ciri-cirinya yang penting untuk dipahami. Semoga pembahasan mengenai reklame dapat menambah wawasan Anda.