2.2. Kemasan
2.2.1. Pengertian Kemasan
Kemasan adalah kegiatan-kegiatan umum dalam perencanaan barang yang melibatkan penentuan desain dan pembuatan bungkus atau kemasan
bagi suatu barang. Kotler, 1999:227. Pengemas packaging merupakan proses yang berkaitan dengan
perancagan dan pembuatan wadah container atau pembungkus wrapper untuk suatu produk Tjiptono, 2002:151.
Dari kedua tersebut maka dapat disimpulkan bahwa kemasan adalah suatu aktivitas yang dilakukan perusahaan untuk melindungi isi produk dimana
kemasan tersebut sebagai identitas tersendiri dibanding produk perusahaan yang lain.
2.2.2. Fungsi Kemasan
Ada empat fungsi kemasan sebagai satu alat pemasaran menurut Kotler, 1999:228.
1. Swalayan self service adalah Jumlah produk yang semakin bertambah
di jual secara swalayan di pasaran dan toko yang memberikan potongan harga. Kemasan semakin berfungsi lebih banyak lagi dalam proses
penjualan, dimana kemasan harus menarik, menyebutkan cirri-ciri produk, meyakinkan konsumen dan memberi kesan menyeluruh yang
mendukung produk.
2. Kemakmuran konsumen consumer offluence adalah Meningkatkan
jumlah konsumen-konsumen akan berarti bahwa konsumen bersedia membayar lebih mahal bagi kemudahan, penampilan, ketergantungan
dan prestise dari kemasan yang lebih baik. 3.
Citra perusahaan dan merek company and brand image adalah Perusahaan mengenal baik kekuatan yang dikandung dari kemasan yang
dirancang dengan cermat dalam mempercepat konsumen mengenali perusahaan atau merek produk.
4. Peluang inovasi inovational opportunity adalah Cara kemasan yang
inovatif akan bermanfaat bagi konsumen dan juga memberi keuntungan bagi produsen.
2.2.3. Faktor-faktor Dalam Kemasan
Kotler 1999:227 menyimpulkan ada tiga perangkat mencakup bahan dalam kemasan.
1. Kemasan primer adalah wadah langsung bagi produk.
2. Kemasan sekunder adalah bahan yang melindungi kemasan primer dan
kemudian di buang bila produk akan di pakai. 3.
Kemasan pengiriman yaitu kemasan yang penting menyimpan, identifikasi dan transportasi.
Penelitian yang dilakukan Kuvykaite et al., 2009 dalam Kotler: 2003
Ada enam faktor yang penting dalam mempengaruhi kemasan size, form, material, colour, text, brand.
Teori tersebut didukung oleh Wirya 1999 yang menyimpulkan elemen kemasan sebagai berikut.
1. Warna colour
Konsumen melihat warna jauh lebih cepat dari pada melihat bentuk atau rupa, dan warnalah yang pertama kali produk dipajangkan. Ada
beberapa fungsi warna dalam kemasan yaitu: Untuk identifikasi, untuk menciptakan suatu citra dan untuk meningkatkan daya beli.
2. Bahan material
Terdapat beberapa macam bahan yang digunakan untuk kemasan, diantaranya: Kertas, botol, aluminium foil, plastik dan logam.
3. Bentuk form
Bentuk kemasan merupakan pendukung utama terciptanya seluruh daya tarik visual. Bentuk biasanya ditetukan oleh sifat produknya,
pertimbangan mekanis, kondisi penjualan, pertimbangan pemajagan dan cara penggunaan. Berikut ini hal-hal yang harus diperhatikan dalam
sebuah kemasan: bentuk kemasan yang sederhana, suatu bentuk yang teratur mempunyai daya tarik yang lebih, suatu bentuk yang seimbang,
bentuk kemasan yang mudah terlihat. 4.
Ukuran size Ukuran kemasan tergantung pada jenis produk yang dibungkusnya, baik
untuk ukuran panjang, lebar, maupun tipis dan tebalnya kemasan.
5. Logo brand
Merek dagang atau logo perusahaan memiliki peranan penting dalam meningkatkan kemasan contohnya komunikatif, identitas simbol.
6.
Topografi text
Topografi adalah teks pada kemasan yang berupa pesan-pesan kita untuk menjelaskan produk yang di tawarkan sekaligus menyerahkan
konsumen untuk bersikap dan bertindak sesuai dengan harapan produsen.
2.2.4. Keuntungan Pengemasan
Video