Berikut ini termasuk kelemahan dari media elektronik dalam media komunikasi humas adalah

Lihat Foto

Freepik.com/Pikisuperstar

Ilustrasi media online

KOMPAS.com - Media online memberi kemudahan bagi manusia dalam mendapatkan informasi. Namun, di balik itu, media daring memiliki sejumlah kekurangan.

Dilansir dari buku Teori Komunikasi Massa dan Perubahan Masyarakat [2020] karya Reiga Aditya Primayuda, dkk, media online atau daring merupakan jenis media yang muncul karena pesatnya perkembangan internet.

Media daring memiliki beberapa karakteristik yang menjadi kelebihan dan kekurangannya. Apa sajakah itu? Berikut penjelasannya:

Kelebihan media online

Dikutip dari buku Jurnalistik Online: Panduan Mengelola Media Online [2020] oleh Asep Syamsul M. Romli, media online memiliki sejumlah karakteristik yang menjadi keunggulan atau kelebihannya, yakni:

Multimedia

Karena dapat memuat berita dalam bentuk teks, audio, video, grafis, dan gambar di saat yang bersamaan.

Aktualitas

Media daring memuat informasi aktual, karena mudah dan cepat dalam menyajikannya.

Cepat

Artinya berita yang diunggah di media daring bisa langsung diakses semua orang.

Update

Pembaruan [updating] berita bisa dilakukan dengan cepat, baik dari sisi konten maupun redaksional. Misalnya terjadi kesalahan ketikan atau ejaan, dan setelah itu media akan melakukan update untuk memperbaiki kesalahan tersebut.

Baca juga: Media Online: Pengertian dan Fungsinya

Kapasitas luas

Media online mampu menampung naskah berita yang sangat panjang.

Fleksibilitas

Artinya pemuatan serta penyuntingan naskah bisa kapan dan di mana saja. Begitu pula dengan penayangannya yang bisa dilakukan kapan saja.

Luas

Kelebihan media online adalah bisa menjangkau seluruh dunia, asalkan penggunanya terhubung dengan internet.

Interaktif

Adalah penyediaan fasilitas kolom komentar dan chat room, sehingga pengguna bisa memberi komentar terkait informasi yang disampaikan.

Terdokumentasi

Artinya informasi dalam media online tersimpan atau diarsipkan, dan dapat ditemukan melalui tautan, artikel terkait, maupun lewat fasilitas “cari” [search].

Hyperlinked

Media daring terhubung dengan sumber lain [link] yang berkaitan dengan informasi yang disampaikan.

Kekurangan media online

Selain memiliki beberapa karakteristik yang menjadikannya lebih unggul dibanding media konvensional [cetak dan elektronik], media online juga memiliki sejumlah karakteristik yang menjadi kekurangannya, yaitu:

Ketergantungan terhadap perangkat komputer dan internet

Media daring hanya bisa diakses dengan internet. Saat mengaksesnya, pengguna harus memiliki perangkat komputer yang terhubung dengan aliran listrik. Jika baterai perangkat habis atau tidak ada sinyal internet, pengguna tidak akan bisa membuka media online.

Baca juga: Karakteristik Media Online beserta Penjelasannya

Siapa saja bisa mengakses media online

Semua pengguna internet bisa memiliki dan menjalankan media online. Hal ini juga berlaku untuk pengguna yang tidak memiliki keterampilan menulis yang baik, namun hanya melakukan copy-paste dari informasi yang diunggah di situs lain.

Mata menjadi mudah lelah

Ketika membaca berita di media daring, mata pengguna akan menjadi cepat lelah.

Akurasi sering terabaikan

Kekurangan media online adalah terkadang akurasi diabaikan, karena hanya mengutamakan kecepatan penyampaian. Biasanya media daring tidak seakurat media cetak, khususnya dalam penulisan kata dan kalimatnya.

Dapatkan update berita pilihan dan breaking news setiap hari dari Kompas.com. Mari bergabung di Grup Telegram "Kompas.com News Update", caranya klik link //t.me/kompascomupdate, kemudian join. Anda harus install aplikasi Telegram terlebih dulu di ponsel.

A. Media Humas

Humas atau public relation adalah pekerjaan yang berkaitan dengan aspek penyebaran informasi. Sasaran dari humas adalah pihak umum baik dari bagian eksternal maupun internal dalam suatu perusahaan. Oleh karena itu, pelayanan kehumasan pasti memerlukan suatu media karena media adalah segala macam saluran atau bentuk yang digunakan untuk menyalurkan informasi.

1.     Pengertian Media Humas

Media humas adalah segala bentuk media yang digunakan dalam praktek kehumasan dengan tujuan publikasi produk. Dengan demikian media humas digunakan agar produk yang disampaikan oleh humas tersebut bisa di sampaikan pada khalayak umum. 

Dengan mengacu pada pengertian di atas, maka kita bisa simpulkan bahwa media humas memiliki tujuan tujuan tertentu:

• Mempromosikan suatu produksi sehingga dapat meningkatkan pemasaran produk suatu perusahaan.  
• Membuat komunikasi antara perusahaan dengan khalayak umum atau pihak lain dapat terlaksana dengan terus menerus
• Meningkatkan kepercayaan public
• Menimgkatka citra perusahaan di mata pihak lain tau khalayak umum

2.      Persamaan Antara Media Humas Dengan Iklan

Berikut beberapa persamaan antara media humas dengan media iklan :

a.      Kampanye periklanan dan kampanye humas sama sama menggunakan berbagai macam media

b.      Para praktisi humas berhubungan dengan para editor,jurnalis,serta para produser tv dan radio sedangkan para praktisi priklanan lebih banyak berhubungan dengan para manajer iklan dari berbagai perusahaan, petugas iklan di media masa[ radio, Koran, televisi, majalah dll]

c.       Iklan sifatnya jauh lebih komersial dibandingkan dengan kehumasan

d.      Kampanye periklanan biasanya dilakukan terbatas pada media media yang bisa diharapkan akan membuahkan hasil maksimal[ misalnya lonjakan penjualan ] dengan biaya serendah rendahnya. Sedangkan media humas bersedia menggunakan media humas apa saja asalkan bisa menjangkau sebanyak mungkin khalayak

e.      Tidak seperti dunia periklanan, dunia kehumasan dapat menggunakan berbagai media khusus seperti jurnal jurnal internal, bulletin, atau sekedar majalah dinding

3.      Jenis Media Humas  Yang Digunakan Dalam Pelayanan Kehumasan

Berikut adalah jenis media humas:

a.      Media Pers

Media pers terdiri atas berbagai macam koran yang beredar di masyarakat secara umum seperti Koran berskala regional,nasional,maupun internasional.

b.      Media Audio Visual

Media ini terdiri atas slide dan kaset video, dan film film documenter

c.       Radio

Radio adalah teknologi yang menggunakan glombang radio untuk menyampaikan informasi

d.      Televisi

Televisi merupakan salah satu teknologi yang banyak digunakan oleh masayarakat umum dalam memperoleh informasi.

e.      Pameran [exhibition]

Pameran adalah presentasi produk tertentu dalam suatu galeri atau aula pertunjukan.

f.        Bahan bahan percetakan [ printed material ]

Yang termasuk dalam jenis jenis bahan cetakan adalah berbagai macam bahan cetakan yang bersifat mendidik informative dan menghibur yang di sebarkan dalam berbagai bentuk guna mencapai tujuan humas tertentu.

g.      Penerbitan Buku Khusus [ sponsore book]

Isi buku yang terdapat di dalam sponsored book bisa bermacam macam, misalnya saja mengenai seluk beluk organisasi, pertunjuk lengkap mengenai cara penggunaan produk atau bisa mengenai aspek yang berkaitan dengan produk tau organisasi sendiri

h.      Surat Langsung [ direct mail ]

Surat langsung tidak bisa di tunjukan kepada tokoh atau pribadi tertentu saja,tapi juga kepada berbagai macam lembaga yang sekiranya relevan, atau untuk dipanjang di tempat tempat umum.

i.        Pesan Pesan Lisan[ spoken word]

Pesan lisan menjadi hal yang menarik, karena pesan pesan lisan dilakukan dengan memankan kata dan intonasi agar terdengar menarik.

j.        Pemberian Sponsor [ sponsorship ]

Suatu organisasi atau perusaahn bisa pula menjalankan kegiatan pelayanan kehumasan melalui peyediaan dana atau dukungan tertentu atas penyelenggaraan suatu acara seni, olahraga, ekspedisi, beasiswa univ, sumbangan amal dan sebagainya

k.       Jurnal Organisasi [ house journals ]

Jurnal organisasi adalah suatu bentuk terbitan dari sebuah perusahaan atau organisasi yang sengaja di buat dalam rangka mengadakan komunikasi dengan khalayak nya

l.        Ciri Khas [ house style] dan Indentitas Perusahaan [ corptoration identitiy]

Identitas perusahaan dapat di buat secara bervariasi tergantung pada bentuk dan karakter perusahaan tersebut.

m.    Bentuk bentuk media Humas Lainnya

Bentuk bentuk media humas lain dapat di temui dalam bentuk kegiatan pesan social yang disisipkan oleh suatu perusahaan pada kemasan produknya. Tujuanya agar khalayak mengetahui bahwa mereka bukanlah perusahaan yang semata mate mengejar keuntungan, namun juga memperhatikan aspek moralitas dan etika.

4.      Jenis Media Humas dalam Kaitanya Dengan Pihak Lain

Jika dilihat dari hubungan nya dengan pihak lain, maka media humas di bedakan menjadi 2, yakni media huas internal dan media humas eksternal. Berikut ini adalah masing masing penjelasannya.

a.      Media Humas Internal

Media internal adalah suatu sarana penyampaian dan penerimaan informasi di kalangan public internal perusahaan, dan biasanya bersifat non komersial

1.      Jurnal Internal

Jurnal internal adalah jurnal yang diterbitkan oleh suatu lembaga, biasanya memuat informasi mengenai segala sesuatu yang terjadi dalam lembaga dan khusus di peruntukan anggota lembaga tersebut

2.      Papan Pengumuman

Papan pengumuman dapat memudahkan pegawai yang sama dalam waktu bersamaan

3.      Kaset Vidio

Kaset video dapat menghadiri komunikasi tatap muka secara artifical [ seolah olah di tonton dapat saling berkomunikasi secara langsung] yang berpotensi besar untuk menumbuhkan pemahaman yang lebih baik antara pihak manajemen terhadap pegawai

4.      Stasiun Radio Sendiri

Media tersebut dapat di gunakan untuk menghubungkan antara atasan dengan bawahan dengan memasang sejumlah pengeras suara di atas di setiap mesin yang mampu menyiarkan program program radio yang dibuat sendiri oleh perusahaan tersebut

5.      Jaringan Telepon Internal

Jaringan telepon internal adalah media untuk menyampaikan gagasan pegawai melalui telepon

6.      Kotak Saran

Kotak saran adalah sarana untuk menampung keluhan dan saran para anggota karyawan, sehingga bisa di ketahui apa kelebihan dan kekurangan yang ada pada perusahaan tersebut

7.      Intensif Bicara

Adalah metode untuk memperoleh umpan balik dari para pegawai perusahaan dengan membuka nomor telepon khusus

8.      Siaran Umum

adalah media untuk menyampaikan pesan pesan pihak manajemen kepada segenap pegawai dengan menggunakan suara

9.      Obrolan Langsung

Adalah satu cara yang paling efektif untuk memperlihatkan sikap terbuka pihak manajemen dengan melakukan pembicaraan tatap muka secara pribadi dan langsung

1.  Dewan Pekerja

Salah satu metode dalam membina hubungan baik antara pemimpin dan bawahan melalui pembentukan dewan pekerja [ dilengkapi dengan sejumlah komite spesifik ] yang memiliki akses pengaruh ke pihak manajemen

b.      Media Humas Eksternal

Adalah segenap kegiatan humas yang diarahkan ke pada khalayak di luar perusahaan. Berikut adalah jenis jenis media humas eksternal

• Jurnal Eksternal
• Media Audio Visual
• Literatur Edukatif
• Komunikasi lisan
• Pameran
• Seminar
• Sponsor

B.    PEMILIHAN MEDIA KOMUNIKASI HUMAS

1.    Teknik Dan Cara Pemilihan Media Komunikasi Yang Sesuai Dengan Lingkungan Humas

Teknik dan cara pemilihan media komunikasi humas adalah yang sesuai dengan publicnya. Hal ini bergantung pula pada 4 faktor berikut ini.

Ø  Cara pendekatan

Ø  Keterampilan  petugas humas

Ø  Anggaran

Ø  Kebiajksanaan 

Tahap pertama pemilihan media berita adalah persiapan dan penyiaran berita pada media cetak dan elektronik. 

1.      Kelebihan dan kekurangan beberapa media komunikasi humas

Berikut beberapa media komunikasi humas beserta kelebihan dan kekurangannya.

a.      Radio

Kelebihan radio

• Penyampain gagasan sederhana
• Teks luwes[mudah dikorupsi]
• Punya public humas 

      Kekurangan radio

•  Dialog dan materi kurang variasi
• Fakta tidak bisa di beberkan lengkap
• Melelahkan [ suara dan waktu terbatas
• Hanya bisa di dengar sekali

b.      Siaran televisi

Kelebihan televisi

• Jangkauan masyarakat luas
• Audio visual

       Kekurangan televisi

• Biaya mahal
•  Komunikasi saru arah
•  Siaran cepat
•  Daya beli mahal

c.       Surat kabar

Kelebihan surat kabar

•   Menjangkau semua lapisan masyarakat 
•     Murah

        Kekurangan surat kabar

Penyampaian berita tergantung penulis, tanpa pemerhatian kemampuan pembaca

d.      Media online 

Kelebihan media online

•  Trending[ terutama media social dan blog ]
• Menjangkau seluruh lapisan masyarakat
• Menjangkau seluruh dunia [ internasional]
• Dapat diakses kapan dan di mana saja
• Terdokumentasi

Kekurangan media online

• Butuk akses internet
• SDM bidang media online masih terbatas
• Butuh keterampilan khusus untuk mengelola dan menulis di media online [ internet]

CONTOH IKLAN PRODUK 

CONTOH PROMOSI PRODUK DALAM BENTUK AUDIO