KOMPAS.com - Iklan layanan masyarakat disebut juga dengan istilah Public Service Announcement. Iklan layanan masyarakat merupakan iklan yang digunakan untuk menyampaikan informasi, mempersuasi atau mendidik penonton.
Dalam buku Manajemen Periklanan Konsep dan Aplikasinya [1995] karya Rhenald Kasali, pengertian iklan layanan masyarakat adalah suatu jenis iklan yang dibuat dengan biaya yang tidak besar dan tidak komersial.
Iklan layanan masyarakat dirancang untuk kepentingan dan kesejahteraan masyarakat. Bertujuan untuk mempromosikan program-program, kegiatan-kegiatan yang diadakan oleh pemerintah atau digunakan oleh organisasi kemasyarakatan yang non profit.
4+
Baca juga: Jenis-Jenis Iklan
Tujuan dari akhir iklan layanan masyarakat bukan untuk mendapatkan keuntungan ekonomi, tetapi keuntungan sosial.
Keuntungan yang dimaksud munculnya penambanhan pengetahuan, kesadaran sikap, dan perubahan perilaku masalah.
Manfaat iklan layanan masyarakat
Berikut beberapa manfaat iklan layanan masyarakat:
- Di negara maju, iklan layanan masyarakat dimanfaatkan untuk memperbaiki masalah yang menyangkut kebiasaan masyarakat atau perubahan nilai.
- Suatu upaya untuk menggerakkan solidaritas masyarakat terhadap masalah yang mereka hadapi yakni kondisi yangbisa mengancam keserasian dan kehidupan umum.
Isi iklan layanan masyarakat
Isi iklan layanan masyarakat biasanya:
- Pesan iklan layanan masyarakat biasanya berupa ajakan atau himbauan kepada masyarakat untuk melakukan suatu tindakan demi kepentingan umum atau mengubah suatu kebiasaan atau perilaku masyarakat.
- Iklan layanan masyrakat merupakan bagian dari kampanye social marketing yang bertujuan menjual gagasan atau ide untuk kepentingan atau pelayanan masyarakat.
Baca juga: Bahasa Iklan: Sifat, Unsur, dan Syaratnya
Dapatkan update berita pilihan dan breaking news setiap hari dari Kompas.com. Mari bergabung di Grup Telegram "Kompas.com News Update", caranya klik link //t.me/kompascomupdate, kemudian join. Anda harus install aplikasi Telegram terlebih dulu di ponsel.