Apa pengaruh informasi yang disaksikan melalui televisi

Oleh Cut Meutia Karolina

DEWASA ini, media massa merupakan hal yang tidak asing lagi di kalangan masyarakat. Salah satu media massa yang paling populer adalah media elektronik, televisi misalnya. Setiap rumah dari kalangan perekonomian menengah-atas telah menjadikan televisi sebagai satu media tontonan utama di rumah. Bahkan, rumah tangga dari keluarga yang perekonomiannya kelas bawah pun, kini juga sudah menjadikan televisi sebagai kebutuhan.

Televisi merupakan media massa yang dinamis, tayangannya terus bergerak tanpa terpaku oleh waktu. Jenis-jenis tayangannya pun berbeda-beda, ada yang sekadar sebagai hiburan semata, berbasis pendidikan, informatif dan ada pula yang menggabungkan ketiga hal tersebut sebagai satu kemasan tayangan. Hampir setiap hari, masyarakat disuguhi beragam tayangan televisi. Intensitas tingkat keseringan melihat tayangan tersebut mengakibatkan timbulnya efek priming pada setiap individu.

Efek priming adalah suatu efek yang menyerang memori individiu akibat suatu hal yang sering dilakukan dan akan terbentuk secara tidak sadar akibat tingkat keseringan yang tinggi dalam mengkonsumsi sesuatu. Efek yang timbul bisa berupa efek positif maupun efek negatif, tergantung jenis tayangan yang sering disaksikan dan cara pengendalian diri individu tersebut. Contohnya, efek dari sebuah tayangan iklan.

 Timbul rasa tertarik
Iklan yang sering muncul di antara jeda acara yang ditonton oleh seseorang membuatnya mudah lengket di memori otak orang tersebut, karena memori recall atau pengingatan kembali individu tersebut terus bekerja selama iklan tersebut diulangi. Lama-kelamaan timbul rasa tertarik terhadap produk yang diiklankan dan timbul motivasi untuk membeli produk tersebut.

Contoh lainnya seperti tayangan sinetron yang disaksikan setiap hari. Tayangan sinetron yang diikuti alur ceritanya, tanpa disadari dapat menjadi suatu panutan bagi individu yang mengikuti alur cerita sinetron tersebut. Bahkan dapat menjadi batas ukur baik buruknya tingkah laku individu, terhadap dirinya sendiri melalui sinetron tersebut. Padahal belum tentu pengukurannya benar atau salah.

Beragam dampak yang terjadi pada individu akibat tontonan yang ia saksikan. Bukan hanya iklan hal yang sering muncul di televisi saja membuat seseorang termotivasi untuk membelinya, tetapi dapat juga berupa iklan yang menakjubkan yang memberikan penawaran yang membuat hati individu terkesima.

Contohnya seperti gadget. Sebuah produk gadget terbaru dari perusahaan ternama diiklankan di televisi, tiba-tiba tingkat pemasaran produk tersebut naik secara tajam. Hal ini disebabkan oleh diri manusia yang ingin dipandang hebat atau disegani karena memiliki sesuatu hal yang mahal dan terkenal.

Individu sangat rentan terpengaruh oleh tayangan-tayangan televisi yang ada. Salah satu faktornya adalah dari tayangan televisi itu sendiri. Tayangan televisi memiliki potensi untuk diobservasi, sehingga menimbulkan sikap observational learning dari individu terhadap tayangan tersebut. Observasional learning adalah suatu proses pembelajaran yang terjadi ketika seseorang mengobservasi dan mengimitasi sebuah tingkah laku.

Beberapa teori mencoba menjelaskan bagaimana efek yang timbul dari suatu proses komunikasi massa, khususnya melalui media massa.  Seperti teori jarum hipodermik, difusi inovasi, uses and effect, Agenda setting dan masih banyak lagi. Setiap teori menggambarkan efek media massa dari berbagai sudut pandang. Jarum hipodermik misalnya. Menggambarkan bagaimana individu terlena dengan tayangan yang ada.

Halaman selanjutnya arrow_forward

Polytron

Kegiatan menonton TV bersama keluarga

canva.com

Ilustrasi pengaruh positif dan negatif informasi pendidikan di televisi.

Sebutkan 3 contoh perilaku dalam mempertahankan kemerdekaan!

Sebutkan contoh jaminan social yang diberikan negara kepada masyarakat dibidang kesehatan !

Apa upaya yang dapat kita lakukan sebagai mahasiswa dalam menghadapai tantangan modernisasi

Apa yang dimaksud perilaku organisasi menurut 3 para ahli

Bagaimana peran Indonesia dalam mewujudkan ekonomi ASEANbermusyawarah​

Buddha menyelesaikan masalah suku sakya dan suku koliya dengan cara........ * membiarkan mereka berdebat terlebih dahulu menunjukkan kesaktian dengan … melayang di atas mereka mempertemukan kedua pemimpin suku tersebut menyadarkan kedua suku tersebut dengan dhamma yang sesuai

Sebutkan 3 teknik pengolahan sayuran yang paling baik untuk kesehatan! serta berikan alasannya! ​

Jabarkan pengertian dan penjelasan, apakah yang dimaksud dengan masalah sosial

Indonesia rawan terjadi tsunami. tsunami disebabkan oleh gempa yang berpusat di dasar laut. mitigasi bencana tsunami yang dapat dilakukan adalah

Jelaskan 3 kategori teori keadilan [theory of justice].