Apa saja tiga ciri sebuah iklan yang baik?

Iklan tidak lagi menjadi istilah asing di telinga masyarakat. Iklan menjadi salah satu media promosi yang efektif dalam memasarkan berbagai produk dan jasa kepada konsumen karena memiliki daya jangkau yang luas dan masif.

Mengutip buku Periklanan dan Promosi: Komunikasi Pemasaran oleh Terence A Shimp [2003: 400], tujuan iklan adalah untuk memperkenalkan suatu produk, baik barang maupun jasa kepada masyarakat, guna menarik perhatian masyarakat agar mengenali, membeli, hingga mengonsumsi produk yang diiklankan dalam jangka waktu yang lebih lama.

Dalam menyampaikan suatu iklan kepada masyarakat, dibutuhkan perantara atau media. Media yang digunakan untuk menyampaikan iklan dapat berupa media cetak hingga media elektronik seperti televisi, radio, internet, dan masih banyak lagi.

Lantas apa yang dimaksud dengan iklan? Apa saja ciri-ciri bahasa iklan yang baik dan benar? Simak ulasan lengkap berikut ini.

Menurut Rhenald Khasali [dalam buku Creating Effective Marketing Planning karya Freddy Rangkuti], iklan adalah pesan yang menawarkan produk dan jasa yang ditujukan kepada masyarakat melalui perantara media massa. Iklan dapat dikelompokkan menjadi iklan keluarga, iklan niaga, iklan pengumuman, iklan baris, dan iklan masyarakat.

Iklan memiliki beberapa fungsi, di antaranya adalah:

• Sebagai informasi [menyampaikan informasi produk atau jasa baru, ciri-ciri produk atau jasa yang diiklankan, dan lain-lain].

• Sebagai persuasi [mengarahkan konsumen untuk membeli].

• Sebagai reminder atau pengingat [iklan mengingatkan konsumen tentang produk dan jasa tertentu agar selalu menggunakan produk tersebut].

Ada pun penggunaan bahasa yang perlu diperhatikan dalam membuat iklan. Bahasa yang digunakan harus memiliki ciri-ciri dan kaidah-kaidah tertentu agar iklan dapat tersampaikan dengan baik.

Berdasarkan buku Teks dalam Kajian dan Struktur Kebahasaan karya Taufiqur Rahman S.Pd [2017: 60], ciri-ciri bahasa iklan adalah sebagai berikut.

Slogan adalah perkataan atau kalimat yang menarik, mencolok, dan mudah diingat untuk menyampaikan sesuatu. Slogan biasanya terdiri dari empat sampai lima kata yang mudah diingat dan memiliki daya tarik. Ini supaya pesan yang dimaksud bisa diterima oleh orang yang terkena terpaan iklan tersebut.

2. Penggunaan Kalimat Persuasif

Kalimat persuasif adalah kalimat yang bertujuan meyakinkan dan membujuk pembaca, pendengar, maupun penonton agar melaksanakan atau menerima gagasan yang dibuat oleh pembuat iklan.

Contoh kalimat persuasif yang terdapat pada iklan produk salah satunya yaitu “Jika tidak pasang sekarang, kapan lagi? Kunjungi outlet terdekat kami."

3. Menggunakan Subjek Orang Pertama

Iklan biasanya menggunakan subjek orang pertama tunggal atau jamak, seperti "aku", "saya", dan "kami" untuk mengganti pihak brand atau instansi pemasang iklan.

4. Bahasa yang Singkat, Padat, dan Jelas

Iklan yang baik harus menyajikan pesan yang singkat, berbobot, serta isi pesan yang disampaikan harus jelas agar dapat diterima dengan baik oleh khalayak.

Bahasa yang digunakan juga harus memikat dan memiliki daya sugesti, akan tetapi juga harus objektif. Jangan lupa untuk menggunakan kata-kata berkonotasi positif agar lebih dipercaya oleh khalayak.

Iklan adalah berita pesanan [untuk mendorong , membujuk] kepada khalayak ramai tentang benda dan jasa yang ditawarkan. Ciri-ciri iklan yang baik dan benar, yaitu:

1. informatif, berfokus pada informasi yang ingin dikomunikasikan dari produk dan jasa yang diiklankan.
2. komunikatif, bahasa iklan mudah dipahami; mudah diingat.
3. bahasanya singkat dan padat: semakin singkat dan jelas bahasa yang digunakan maka konsumen akan dengan mudah memahami iklan yang ditawarkan.
4. menarik: Mempunyai daya tarik tertentu sehingga konsumen yang disasarnya dapat berhenti untuk memperhatikan isi iklan.

Jadi, ciri-ciri iklan yang baik ialah informatif, komunikatif, bahasanya singkat dan padat, menarik.