5 biro iklan teratas di dunia 2022

Liputan6.com, New York - Chief Executive Officer (CEO) WPP, perusahaan biro iklan terbesar di dunia, Martin Sorrell memutuskan berhenti dari perseroandi tengah penyelidikan dugaan “pelanggaran pribadi”. Ia sudah berkarier tiga dekade di WPP.

Sorrell mengumumkan hal tersebut dalam sebuah surat kepada karyawan WPP pada Sabtu 14 April 2018. "Ketika saya melihat ke depan, saya melihat kalau gangguan saat ini yang dialami menempatkan terlalu banyak tekanan yang tidak perlu pada bisnis,” ujar dia, seperti dikutip dari laman CNN Money, Senin (16/4/2018).

Sorrell mengatakan, pihaknya mengundurkan diri demi kepentingan karyawan, klien, pemilik saham baik besar dan kecil. “Demi semua pemangku kepentingan kami yang lain, yang terbaik bagi saya adalah mundur,” kata dia.

• Intip Penghasilan Tiga CEO Bank Terbesar di Asia Tenggara
• 9 Kampus yang Paling Banyak Cetak CEO Papan Atas
• CEO Facebook Mark Zuckerberg di Depan Senat AS: Saya Minta Maaf...

Pada pekan lalu, WPP meyatakan, dewan perusahaan telah menyewa penasihat independen untuk menyelidiki dugaan pelanggaran oleh Sorrell.

Perseroan menyatakan, kalau tuduhan itu tidak melibatkan jumlah yang material bagi WPP. The Wall Street Journal melaporkan, kalau penyelidikan itu menargetkan apakah Sorrell “menyalahgunakan aset perusahaan”.

Sorrell mengatakan, pihaknya menyangkal melakukan tindakan yang tidak pantas. Adapun surat yang diumumkan tersebut secara tidak langsung akan pengaruhi tuduhan dan investigasi. Mengutip laman CNN Money, WPP tidak segera membalas permintaan untuk komentar.

Sorrell mengundurkan diri dari WPP terjadi di saat sulit bagi perusahaan. Pada Maret, WPP menyatakan pendapatan tahunan dan prospek 2018 yang mendorong saham WPP jatuh. Saham WPP turun lebih dari 20 persen selama setahun.

Perusahaan memiliki 400 agen termasuk Ogilvy dan Mathers mengatakan, penjualan akan stagnan pada 2018. Pertumbuhan laba bisa turun sekitar lima persen.

Pengeluarkan iklan oleh klien terbesar WPP yang mencakup Ford, HSBC, Unilever dan Procter dan Gamble berada di bawah rata-rata tahun lalu dan diperkirakan tidak akan membaik.

Selain itu, industri periklanan sedang diguncang pergeseran iklan tv digital dan iklan cetak ke online. Iklan online lebih murah untuk diproduksi dan mudah bagi perusahaan untuk dibuat tanpa biro iklan. Adapun posisi Sorrell kemungkinan diganti antara Mark Read dan Andrew Scott yang sudah berkarier sekitar dua dekade dengan WPP.

Saham WPP pun turun lima persen pada awal perdagangan saham Senin pekan ini.

* Fakta atau Hoaks? Untuk mengetahui kebenaran informasi yang beredar, silakan WhatsApp ke nomor Cek Fakta Liputan6.com 0811 9787 670 hanya dengan ketik kata kunci yang diinginkan.

Diselidiki Perusahaan

Ilustrasi Foto Perdagangan Saham dan Bursa (iStockphoto)

Sebelumnya, Chief Executive Officer (CEO) WPP yang merupakan agensi iklan terbesar di dunia, Martin Sorrell sedang diselidiki atas klaim pelanggaran pribadi. Oleh karena itu, penyelidikan terhadap dirinya membuat posisi Sorrell tidak aman sebagai CEO.

Pekan lalu, WPP memberikan kejutan kepada industri lantaran sedang menyelidiki dugaan pelanggaran oleh Sorrell. Dewan komisaris bahkan menyewa pengacara untuk menyelidiki Sorrell atas “penyalahgunaan aset perusahaan”. WPP mengatakan, kalau tuduhan tidak melibatkan jumlah material untuk WPP.

Mengutip laman Reuters, Sabtu 14 April 2018, berdasarkan sumber Reuters, penyelidikan oleh pengacara tersebut kemungkinan diketahui hasilnya pada pekan ini. Namun sumber lainnya mempertanyakan apakah bisnis akan berjalan seperti biasa ketika CEO dibebaskan.

Sementara itu, dalam sebuah pernyataan, Sorrell menolak tuduhan penggunaan keuangan tidak tepat dengan tanpa syarat.

“Sebagai pemilik saham yang signifikan, komitmen saya kepada perusahaan, yang saya dirikan lebih dari 30 tahun lalu tetap absolute. Kepada orang-orang kami, pemegang saham, dan semua pemangku kepentingan kami,” ujar Sorrell seperti dikutip dari laman CNN Money.

Sorrell merupakan CEO yang menduduki posisi paling lama. Ini terutama di antara perusahaan masuk indeks FTSE 100 yang berisi saham-saham unggulan di bursa saham Inggris. Sorrell membuat WPP menjadi grup agensi iklan terbesar di dunia selama ia menjabat tiga dekade.

Tak hanya itu, Sorrell juga merupakan bos yang memiliki penghasilan paling tinggi di Inggris. Pada masanya, grup WPP telah berkembang memiliki biro-biro kreatif ternama termasuk J Walter Thompson dan Young and Rubicam, serta perencana media, riset pasar dan grup hubungan masyarakat seperti Finsbury.

WPP hadir di 112 negara dan mempekerjakan lebih dari 200 ribu orang. WPP memberikan layanan kepada klien termasuk Ford, Unilever, P&G dan serangkaian perusahaan besar.

WPP bahkan mampu mengungguli perusahaan sejenis antara lain Omnicom, Publicis, dan IPG usai krisis keuangan. Akan tetapi, perusahaan kini hadapi tantangan dalam 18 bulan terakhir. Ini lantaran penurunan belanja konsumen dari beberapa klien terbesarnya.

Hal itu berdampak terhadap harga saham WPP. Saham WPP turun sekitar 30 persen pada 2018. Meningkatnya migrasi iklan ke platform online menambah tantangan industri.

Selain itu, ketidakpastian tentang masa depan Sorrell juga membuat spekulasi baru mengenai siapa yang akan menggantikan Sorrell jika dia lengser dari posisi CEO. Kemudian pertanyaan timbul mengenai masa depan WPP.

Analis berspekulasi kalau WPP dapat menjual data manajemen yang menyediakan riset pasar kepada klien. Analis Liberum memperkirakan aset sekitar  3,6 miliar pound sterling  (USD  5 miliar atau Rp 6878 triliun dengan asumsi kurs Rp 13.756 per dolar Amerika Serikat) dibandingkan valuasi pasar WPP sekitar 14,6 miliar pound sterling.

Sebelumnya manajemen WPP mengatakan data manajemen masih catat tingkat pertumbuhan rendah. Akan tetapi , itu menarik bagi klien yang ingin melihat dampak pengeluaran perseroan.

Saksikan Video Pilihan di Bawah Ini:

Hitarth Dholakia merupakan anak dari miliarder India pemilik bisnis berlian. Perusahaan milik keluarganya memiliki kekayaan US$ 935 juta

Kami membantu agensi Anda mencapai ketinggian baru

Beralih dari beberapa alat dan spreadsheet ke satu sistem manajemen agensi yang dapat diskalakan.

Dunia pemasaran didominasi oleh lima perusahaan besar dan mapan.

Siapa pun yang telah bekerja di industri ini untuk waktu yang lama tidak diragukan lagi akan mengenal mereka - tetapi bagaimana perusahaan -perusahaan ini menjadi begitu besar, kesamaan apa yang mereka bagikan, dan bagaimana hal ini dapat memengaruhi Anda sebagai pemilik agensi? Mari kita lihat seperti apa lima agensi terbesar di dunia.

Wpp

Ketika pertanyaan 'Siapa agensi terbesar di dunia?' Muncul, jawabannya sering dimulai dengan WPP PLC yang berbasis di Inggris. -Yang terbesar dari kelompok itu sejak 2008. Ini adalah perusahaan payung yang mencakup beberapa agensi paling terkenal di dunia, seperti Grey, JWT, Ogilvy & Mather, dan Young & Rubicam.

Raksasa ini berakar di area yang sedikit aneh: keranjang belanja. WPP pernah berdiri untuk Kawat dan Produk Plastik plc, sebuah perusahaan yang didirikan pada tahun 1971 untuk memproduksi ... yah, produk kawat dan plastik. Pada tahun 1985, Martin Sorrell, yang ingin meluncurkan perusahaan pemasaran global, menggunakan produsen yang terdaftar untuk memulai apa yang sekarang menjadi agen iklan terkemuka di dunia.

Sebelumnya, Sorrell telah mengelola akuisisi dan pengambilalihan untuk Saatchi & Saatchi, bakat yang ia gunakan untuk efek besar di perusahaan barunya, yang mengakuisisi serangkaian agensi di tahun 80 -an dan 90 -an. Ini termasuk akuisisi 2000 Young & Rubicam sebesar $ 5,7 miliar - pengambilalihan terbesar di sektor iklan hingga saat itu. Tahun lalu, Sorrell pensiun dari perusahaan, tetapi WPP berlanjut di garis depan industri dengan lebih dari 130.000 karyawan di seluruh dunia dan pendapatan tahunan hampir $ 19 miliar. WPP juga membuat teko untuk beberapa waktu - diversifikasi, tampaknya!

Kelompok Omnicom

The Next of the Big Five adalah agen yang berbasis di New York yang memulai kehidupan pada tahun 1986 dengan merger antara BBDO di seluruh dunia, Doyle Dane Bernbach, dan Needham Harper Worldwide. Sejarah perusahaan (setidaknya sebagian) benar-benar membentang sepanjang jalan kembali ke abad ke-19, ketika pada tahun 1891 George Batten membuka agen iklan satu kamar di NYC, permulaan BBDO, yang sekarang dianggap sebagai salah satu agen paling kreatif yang paling kreatif Di dalam dunia.

Pada tahun ini, Omnicom memiliki lebih dari 70.000 karyawan dan pendapatan lebih dari $ 15 miliar per tahun. Omnicom bertindak sebagai perusahaan induk dari perusahaan induk, yang pada gilirannya mengawasi lebih dari 1.500 agensi yang lebih kecil. Namun, satu merger yang tidak akan terjadi dengan publicis Lima Besar kami (dan selanjutnya dalam daftar kami), yang kesepakatannya gagal pada tahun 2014.

Publicis Group

Yang tertua dalam daftar kami sejauh ini, Publicis Groupe S.A adalah kelompok Prancis yang awalnya didirikan pada tahun 1926. Namun, tidak sampai beberapa tahun kemudian, perusahaan itu benar-benar lepas kebangkitan.

Publicis berkantor pusat di Paris dan pada 2015 dibagi menjadi beberapa bagian yang berbeda. Pertama, Publicis Communications, yang mengawasi jaringan kreatif. Kedua, Publicis Media, yang mengontrol kemampuan perencanaan dan pembelian media. Dan akhirnya, Publicis.sapient, yang berfokus pada lembaga digital, dan Publicis Healthcare, yang jelas. Kelompok ini sekarang memiliki sekitar 75.000 karyawan dalam jaringan agensi mereka yang luas serta kemitraan strategis dengan kelompok iklan besar lainnya dan pendapatan tahunan lebih dari $ 9 miliar.

Grup Interpublic

Perusahaan New York lainnya, Interpublic dibentuk dari lima jaringan inti: FCB, IPG Mediabrands, McCann WorldGroup, Mullenlowe Group, dan spesialis pemasaran. Ini juga memiliki banyak agensi kecil lainnya di seluruh dunia yang berspesialisasi dalam berbagai bidang.

Kelompok ini didirikan sebagai McCann-Erickson pada tahun 1930 dengan merger antara H.K. McCann Co. dan Erickson Co., menciptakan agen terbesar dari jenisnya saat itu. Pada 1960 -an, perusahaan mengalami perubahan struktural yang serius, menjadi perusahaan holding manajemen layanan pemasaran pertama dengan nama Interpublic Group.

Awal 2000-an melihat IPG membuat serangkaian akuisisi internasional skala besar, tetapi mengikuti masalah keuangan, pengambilalihan ini melambat, dan kelompok itu keluar dari 51 perusahaan antara 2005 dan 2006. Namun, akuisisi baru-baru ini atas solusi pemasaran Acxiom dapat menunjukkan pengembalian, dan Meskipun mereka bukan lagi yang terbesar di dunia, Grup Interpublic masih memiliki sekitar 55.000 karyawan dan pendapatan sekitar $ 7,5 miliar.

Dentsu

Bisa dibilang yang tertua dari Lima Besar, Dentsu didirikan di Jepang pada tahun 1901. Ini awalnya terdiri dari Japan Advertising Ltd dan Telegraphic Service Co. dan mengamankan tempatnya dalam sejarah pemasaran Jepang dengan memimpin jalan dalam iklan surat kabar dan televisi di seluruh The The Wear abad ke-20.

Di luar Jepang, operasi Dentsu diawasi oleh Dentsu Aegis Network, yang dibentuk pada 2013 dari akuisisi Aegis Group PLC yang berbasis di Inggris. Sekarang, Dentsu memiliki lusinan perusahaan baik di dalam maupun di luar Jepang dengan lebih dari 62.000 karyawan dan pendapatan lebih dari $ 6 miliar.

Perjuangan dan keberhasilan yang dibagikan oleh lima besar

Jadi bagaimana agensi besar berjalan? Dan mengapa beberapa agensi berhasil sampai pada titik keuntungan multi-miliar dolar, seperti yang kita bicarakan di atas? Nah, jawabannya cukup sederhana: gabungkan, peroleh, gabungkan, peroleh. Tidak ada agensi terbesar yang benar -benar agensi sama sekali, tetapi jaringan yang mengendalikan banyak perusahaan niche yang lebih kecil yang dapat memberikan pekerjaan khusus kepada klien. Mereka telah tumbuh ke ukuran monolitik mereka bukan melalui kampanye tertentu, tetapi dengan manuver cerdas sepanjang sejarah panjang mereka.

Namun, mereka tampaknya kehilangan sebagian kekuatan yang pernah mereka pegang. Sementara mereka masih bertanggung jawab sekitar 50% dari pengeluaran pemasaran secara global, 50% lainnya akan pergi ke perusahaan kecil dan tim in-house. Mengapa? Teknologi telah memainkan peran utama dalam menggeser beberapa kekuatan, dengan perusahaan kecil dan independen sekarang lebih mampu bersaing dan beradaptasi dengan cepat untuk menggeser pasar digital.

Pertanyaan yang benar -benar ingin Anda tanyakan adalah bagaimana Lima Besar memengaruhi Anda. Dan, sebagian besar yang tergantung pada apakah Anda bertanya -tanya, "Haruskah saya menjual agensi saya?" Mereka telah berhasil melalui akuisisi, dan tidak diragukan lagi akan terus mendorong berbagai pengambilalihan. Jika Anda ingin keluar, mungkin melakukan sedikit lebih banyak menggali ke WPP atau salah satu dari lima besar kami yang lain. Tetapi dengan pergeseran yang disebabkan oleh alat digital baru, itu mungkin menjadi era agensi iklan pria kecil.

Artikel terkait

Apa saja 5 perusahaan periklanan teratas di dunia?

Siapakah agen iklan Big 5?

Siapakah agen iklan Big 6?

Apa agen periklanan teratas di dunia?