Pahami ekstensi mana yang perlu dikelola dan dipantau dengan mengikuti praktik terbaik ekstensi iklan ini. Kasus penggunaan: Anda ingin membantu orang lain menemukan halaman yang mereka cari di situs Anda hanya dengan sekali klik
Optimalkan pesan di ruang ini secara rutin, seperti halnya dengan teks iklan.
Pastikan untuk memiliki setidaknya enam sitelink yang aktif, tetapi ingat bahwa Anda hanya dapat memiliki maksimal total dua puluh sitelink per grup iklan atau kampanye. Ketika menentukan halaman landing yang akan digunakan untuk sitelink Anda, mulailah dengan halaman landing yang mendapatkan pengunjung terbanyak—halaman landing ini biasanya paling membantu.
Sitelink dapat memiliki 25 karakter untuk link-nya, dan ruang tersebut bisa digunakan untuk uji coba. Kami mendapati bahwa umumnya sitelink yang lebih singkat adalah yang paling efektif, jadi usahakan untuk membuat sitelink yang singkat dan jelas. Sitelink tertentu yang tidak mendapatkan banyak tayangan berarti dilewati begitu saja oleh sistem, sehingga Anda sebaiknya memperbaikinya terlebih dahulu.
Lakukan sekarang: Gunakan ekstensi sitelink
Ingin menguji teks yang Anda gunakan pada sitelink? Coba versi yang berbeda-beda dalam eksperimen kampanye.
Gunakan prinsip penulisan teks iklan saat Anda membuat sitelink. Pikirkan pesan ajakan yang jelas serta manfaat yang berkaitan dengan penelusuran pengguna dan halaman tempat Anda mengarahkannya. Anda juga dapat memetik pelajaran dari pengujian iklan sebelumnya dan menerapkannya. Misalnya, Anda dapat memanfaatkan teks iklan yang tidak lulus pengujian [namun masih efektif] sebagai sitelink atau deskripsi.
- Sitelink dengan deskripsi
Untuk membantu orang mempelajari bisnis Anda lebih lanjut, pastikan untuk menambahkan detail lainnya pada sitelink dengan menyertakan deskripsi. Dengan deskripsi, sitelink Anda akan tampil berbeda dan bisa menjadi peluang bagus untuk menampilkan nilai tambah kepada pelanggan sebelum mereka mengklik.
Perlu diingat bahwa detail tambahan ini hanya valid ditayangkan pada desktop dan tablet. Detail tambahan juga tidak selalu ditampilkan. Kebanyakan pengiklan paling sering akan melihat format ini jika iklan mereka ditampilkan sebagai hasil dari penelusuran istilah merek mereka dan jika iklan mereka adalah satu-satunya iklan di atas hasil penelusuran organik.
Kasus penggunaan: Anda ingin menampilkan produk dan layanan secara visual.
Ekstensi gambar memungkinkan Anda melengkapi iklan dengan aset visual produk dan layanan yang relevan untuk membantu orang mempelajari bisnis Anda lebih lanjut. Saat membuat ekstensi gambar, coba sertakan setidaknya 3 gambar unik dan pastikan gambar tersebut relevan dengan kata kunci, iklan, dan halaman landing Anda. Selain itu, pastikan Anda menyediakan gambar persegi dan lanskap, serta menempatkan konten yang paling penting di bagian tengah gambar tersebut.
Untuk menemukan pendekatan yang paling efektif, Anda dapat bereksperimen dengan berbagai gaya visual, termasuk gambar produk, gambar gaya hidup, dan visualisasi kreatif untuk konsep abstrak. Jika memungkinkan, jangan menggunakan gambar dengan latar belakang putih.
Sebaiknya buat ekstensi gambar untuk kampanye dan grup iklan prioritas, lalu gunakan ekstensi gambar dinamis untuk menambahkan gambar ke grup iklan Anda yang lain dengan cepat. Ekstensi gambar dinamis menggunakan machine learning untuk secara otomatis memilih gambar yang paling relevan dari halaman landing iklan Anda dan menambahkannya ke iklan. Setelah Anda memilih menggunakan ekstensi ini, kami akan menambahkan gambar dari halaman landing Anda ke grup iklan yang sesuai di kampanye.
Saat memilih gambar, pastikan untuk mengikuti panduan materi iklan kami.
Kasus penggunaan: Jika Anda ingin memperjelas informasi spesifik tentang produk dan layanan Anda selain hal yang sudah disebutkan di iklan dan sitelink
Ekstensi info pada dasarnya memberikan baris teks iklan ekstra yang ditempatkan sebagai cuplikan teks yang pendek dan singkat [25 karakter atau kurang]. Baris tersebut tidak dapat diklik, jadi fokus iklan akan tetap berada pada judul.
Dengan info, Anda sebaiknya menyoroti keunggulan bisnis atau produk Anda. Pikirkan cuplikan pendek seperti apa yang dapat membantu memperjelas teks iklan yang ada dan membuatnya lebih meyakinkan. Dengan berfokus pada fitur standar yang Anda tawarkan seperti bebas kontrak atau pengiriman gratis, Anda dapat memanfaatkan teks iklan untuk mencantumkan informasi lain. Jangan mengulang apa yang sudah Anda gunakan dalam teks iklan atau sitelink untuk teks info. Pastikan Anda menyediakan informasi yang tidak dimiliki pengguna - apabila sudah ada di iklan, maka info Anda tidak akan tayang.
Beberapa hal yang perlu diperhatikan saat menggunakan ekstensi info:
- Jaga agar tetap singkat [seperti butir poin, bukan kalimat]
- Buat spesifik [tambahkan informasi konkret seperti ukuran atau tarif spesifik]
- Minimal dua info dan maksimal empat info yang dapat ditampilkan sekaligus [bergantung pada ruang]
Lakukan sekarang: Tampilkan teks info tambahan di bawah iklan Anda
Kasus penggunaan: Anda ingin memberikan konteks tentang produk dan layanan Anda sebelum pengunjung mengklik ke situs AndaRingkasan terstruktur berfokus dalam memicu klik dari pengunjung yang kemungkinan besar berminat dengan hal yang Anda tawarkan. Anda dapat mengaktifkannya di tingkat grup iklan, kampanye, atau akun.
Tulis nilai ringkasan yang lebih singkat [buat 12 karakter atau kurang] untuk kampanye yang ditayangkan di seluler. Tambahkan header yang relevan sebanyak mungkin untuk bisnis Anda, dan coba sertakan setidaknya 4 ringkasan untuk masing-masing header tersebut. Anda juga harus memastikan ringkasan bersifat informatif, bukan bersifat promosi.
- Ekstensi formulir prospek
Kasus penggunaan: Anda ingin pengguna mengisi formulir prospek dan membagikan informasi kepada Anda.
Ekstensi formulir prospek memungkinkan Anda menampilkan formulir prospek langsung di iklan, sehingga orang dapat dengan mudah membagikan informasi kepada Anda saat mereka melakukan penelusuran. Jika Anda ingin meningkatkan kualitas prospek yang masuk, coba sertakan lebih banyak pertanyaan dalam formulir prospek untuk mendapatkan prospek yang lebih memenuhi syarat.
Jika ingin mendorong lebih banyak volume prospek, Anda dapat memilih untuk menampilkan formulir prospek setiap kali orang mengetuk judul di iklan Penelusuran Anda. Pastikan untuk membuat iklan seinformatif mungkin karena Anda meminta pengguna untuk mengirimkan formulir prospek sebelum mengunjungi situs Anda.
Kasus penggunaan: Panggilan telepon adalah cara penting bagi pelanggan untuk terhubung dengan AndaMulailah dengan menentukan apakah menerima panggilan dapat menjadi hal yang lebih bernilai dibandingkan klik situs biasa. Hal ini terutama berlaku pada perangkat seluler. Tinjau berapa banyak konversi yang dihasilkan dari panggilan [melalui klik pada tombol telepon] vs. klik situs [melalui klik pada judul iklan Anda]. Jika panggilan memiliki rasio konversi yang lebih tinggi, gunakan ekstensi panggilan dan sesuaikan strategi bidding Anda untuk memaksimalkan total konversi daripada hanya konversi online.
Setelah mendorong panggilan, pastikan untuk melacak konversi dari panggilan tersebut. Saat menggunakan ekstensi panggilan, rencanakan untuk menggunakan nomor penerusan Google. Opsi ini menyediakan detail tentang panggilan yang Anda terima dan memungkinkan Anda melacak panggilan sebagai konversi.
Panggilan telepon memiliki manfaat tambahan karena berfungsi dengan opsi bidding target CPA dan ECPC. Opsi ini mengotomatiskan bidding, dengan menggabungkan faktor seperti perangkat, browser, lokasi, dan waktu, untuk mendapatkan konversi terbanyak sesuai anggaran.
Lakukan sekarang: Gunakan ekstensi panggilan
Kasus penggunaan: Anda ingin memberikan gambaran harga kepada orang sebelum mereka mengunjungi situs Anda.
Ekstensi harga memungkinkan Anda menampilkan beberapa kategori produk atau layanan beserta harga rata-ratanya di iklan. Membantu orang mengetahui harga Anda lebih awal dapat membantu meningkatkan kualitas klik yang diterima iklan.
Saat menyiapkan ekstensi harga, pastikan untuk menyertakan link ke halaman landing yang mewakili setiap kategori atau layanan produk. Tindakan ini akan membantu mengurangi jumlah halaman yang harus diklik pengunjung dan membuat pelanggan berkualitas dapat membeli dengan lebih cepat.
Kasus penggunaan: Anda ingin menyoroti diskon dan penawaran spesial dengan cepat tanpa harus memperbarui setiap iklan.
Ekstensi promosi adalah cara yang bagus untuk menyoroti diskon dan penawaran spesial tanpa harus menghabiskan batas karakter di judul dan deskripsi iklan.
Manfaatkan fitur “Momen” opsional untuk menambahkan label tebal di samping teks promosi dan membuatnya lebih menarik. Anda dapat memilih momen seperti “Natal” atau “Hari Ibu”. Perhatikan bahwa beberapa momen akan menyebabkan ekstensi promosi Anda hanya muncul selama tanggal tertentu.
Kasus penggunaan: Anda ingin mempromosikan lokasi bisnis fisik kepada orang di sekitar.Saat menyiapkan ekstensi lokasi dengan iklan, Anda memudahkan pelanggan untuk menelepon, mengunjungi, atau mengetahui lokasi bisnis Anda.
Ada dua cara untuk mengaktifkan ekstensi lokasi di akun Anda.
- Jika Anda menjual produk atau menawarkan layanan di retailer besar, cara termudah adalah dengan menambahkan lokasi gerai jaringan toko langsung ke akun Anda di Google Ads [direkomendasikan].
- Jika tidak melihat retailer Anda dalam daftar ini atau lebih memilih alternatif lain, Anda juga dapat menautkan ke Profil Bisnis.
Apa pun pilihannya, lokasi yang Anda tambahkan memenuhi syarat untuk ditampilkan dengan iklan Penelusuran, Display, atau Video di akun. Ekstensi lokasi juga dapat ditampilkan dengan iklan gambar dan video.
Jika Anda ingin menetapkan lokasi ke kampanye atau grup iklan tertentu, siapkan filter saat membuat ekstensi lokasi.
Perhatikan bahwa lokasi jaringan gerai diperbarui secara otomatis saat toko buka, pindah, atau tutup; sementara pembaruan lokasi di Profil Bisnis mungkin memerlukan waktu hingga sehari untuk terlihat di akun Google Ads Anda.
Lakukan sekarang: Tampilkan info bisnis lokal dengan ekstensi lokasi
Kasus penggunaan: Anda ingin mendorong pengguna ke situs Anda, tetapi juga ingin memberikan opsi kepada mereka untuk mendownload aplikasi Anda
Ekstensi aplikasi seluler memungkinkan Anda menambahkan link ke iklan teks untuk memudahkan pengguna mendownload aplikasi Anda dari Google Play atau App Store. Ekstensi ini dapat digunakan dengan kata kunci umum dan merek, serta dapat ditampilkan bersama ekstensi lainnya. Anda hanya perlu menentukan tujuan utama Anda. Jika tujuan Anda adalah traffic situs, gunakan ekstensi aplikasi. Jika tujuan utama Anda adalah download aplikasi, gunakan iklan instal aplikasi. Anda tidak perlu khawatir mengenai masalah kompatibilitas karena sistem operasi pengguna terdeteksi secara otomatis. Targetkan sistem operasi mana pun yang sesuai dengan Anda dan aplikasi Anda, dan sistem akan menangani sisanya.
Beberapa Ekstensi Akan Tampil Secara Otomatis
Jika Anda memenuhi syarat untuk ekstensi otomatis tertentu, ekstensi tersebut akan muncul bersama iklan tanpa perlu mengambil tindakan apa pun, termasuk rating penjual serta sitelink dan ringkasan terstruktur versi dinamis.
Kasus penggunaan: Perusahaan Anda [bukan masing-masing produknya] telah memperoleh banyak ulasan pengguna yang positif secara onlineRating ini akan otomatis ditampilkan jika Anda memenuhi kriteria yang tercantum di sini.
Anda dapat melihat ulasan aktif dengan mengunjungi //www.google.com/shopping/ratings/account/lookup?q={xxxxxxx.com} [ganti xxxxxxx.com dengan domain Anda]. Jika total rating Anda kurang dari 3,5 bintang, rating ini tidak akan ditampilkan di iklan Penelusuran.
Kami ingin pengguna memperoleh manfaat dari iklan yang kami tayangkan, jadi perlu diketahui bahwa kami ingin iklan Anda tampil menarik. Jika ekstensi yang aktif secara otomatis diperkirakan dapat menurunkan performa Anda, kami tidak akan menampilkannya.
Jika memilih untuk tidak menggunakan ekstensi otomatis sepenuhnya, opsi tersebut tersedia untuk Anda.