Sebutkan faktor yang Mempengaruhi konsumen terhadap iklan

Iklan

Iklan

ichaizzatunnisa ichaizzatunnisa

Faktor sosial 
faktor budaya

Iklan

Iklan

Muhammadonad Muhammadonad

Kualitas produk
Kualitas pelayanan atau jasa
Biaya,

mungkin bisa membantu

Iklan

Iklan

Pertanyaan baru di Ekonomi

Apa pekerjaan petani dan nelayan beserta letaknya

Artikel tentang pengaruh harga bbm terhadap perputaran perekonomian​

Harga p 200 (P.) 400 (P₂) 17 Oktober 2020 Qd Qs i Р Q IV Qs bo 160 (a.) 60 (a.) 50 (6₂) 120 (0₂) Dari tabel di atas tentukan titik keseimbangan Dit 1 … Dike P₁ = 200 Pe= P₁ = 400 P-P₁ P₂-P Q₁ = 100 Qz Q- Q₁ Q₂-Q₁. No. Date. : 50. .​

1.) Sebutkan usaha untuk meningkatkan kesehatan kerja !2.) Bagaimanakah usaha untuk menjaga kesehatan mental?​

Soal 1 Jelaskan ciri-ciri sistem ekonomi sosialis, sistem ekonomi kapitalis, dan sistem ekonomi campuran! 2 Jelaskan yang dimaksud dengan Sistem Ekon … omi Pancasila! Sebutkan lima prinsip penerapannya! 3 Kebijakan pangan murah justru membuat kesejahteraan petani menurun, mengapa demikian? Jelaskan pendapat Anda! 4 Jelaskan mengapa Lembaga Keuangan Mikro sangat diperlukan di Indonesia! 5 Jelaskan fungsi subsidi dalam kebijakan anggaran pemerintah! jawaban ready 30k amanah 085793244643

Sebelumnya

Berikutnya

Iklan

KOMPAS.com - Faktor utama yang mempengaruhi perilaku konsumen adalah faktor kebudayaan, sosial, pribadi, serta psikologis.

Dikutip dari buku Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen (2005) karya Husein Umar, James Engel, dkk mendefinisikan perilaku konsumen sebagai suatu tindakan langsung dalam mendapatkan, mengonsumsi, dan menghabiskan produk serta jasa, termasuk proses keputusan yang mendahului serta menyusul tindakan tersebut.

Faktor utama yang mempengaruhi perilaku konsumen

Berikut ini empat faktor utama yang mempengaruhi perilaku konsumen:

Faktor kebudayaan

Menurut Nurmawati dalam buku Perilaku Konsumen dan Keputusan Pembelian (2018), kebudayaan adalah faktor penentu keinginan serta perilaku paling mendasar untuk mendapatkan nilai, persepsi, preferensi, serta perilaku dari lembaga lainnya.

Faktor kebudayaan mencakup beberapa hal, yaitu:

1. Budaya
   Adalah kumpulan nilai dasar, persepsi, keinginan, dan tingkah laku yang dipelajari oleh anggota masyarakat dari keluarga serta lembaga lainnya. Dalam hal ini, pergeseran budaya serta nilai-nilai dalam keluarga masuk dalam budaya.
2. Sub budaya
   Adalah sekelompok orang dengan sistem nilai terpisah berdasarkan pengalaman serta situasi kehidupan yang umum. Sub budaya termasuk mencakup nasionalisme, agama, kelompok ras, serta wilayah geografis.
3. Kelas sosial
   Adalah divisi masyarakat yang relatif permanen serta teratur dengan para anggotanya yang menganut nilai, minat, serta tingkah laku serupa.

Baca juga: Perilaku Konsumen: Pengertian dan Manfaat Mempelajarinya

Faktor sosial

Melansir dari jurnal Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen dalam Keputusan Pembelian Mobil Pribadi di Kelurahan Gonilan Kabupaten Sukoharjo (2015) karya Suprihati dan Wikan Budi Utami, berikut beberapa hal yang termasuk faktor sosial:

• Kelompok

Adalah dua orang atau lebih yang berinteraksi guna mencapai sasaran individu atau bersama. Ada beberapa kelompok primer yang punya interaksi reguler tapi sifatnya informal, seperti keluarga, teman, tetangga, serta rekan kerja.

Ada pula kelompok sekunder yang punya interaksi kurang reguler tapi bersifat formal, seperti organisasi keagamaan, asosiasi profesional, serta serikat pekerja.

• Keluarga

Adalah organisasi pembelian konsumen yang paling penting dalam masyarakat. Karena suami, istri, dan anak sama-sama berpengaruh pada proses pembelian produk dan jasa.

• Peran dan status

Peran merupakan aktivitas yang diharapkan dilakukan seseorang menurut orang-orang yang ada di sekitarnya.

Tiap peran membawa status yang mencerminkan penghargaan yang diberikan masyarakat. Sering kali individu memilih produk yang dapat menunjukkan statusnya kepada masyarakat.

Faktor pribadi

Faktor ini dapat didefinisikan sebagai karakteristik psikologis seseorang yang berbeda dengan orang lain.

Faktor pribadi yang memengaruhi perilaku konsumen terdiri atas:

• Umur dan tahap daur hidup

Beberapa hal seperti selera akan makanan, pakaian, perabot, tempat rekreasi, dan pembelian barang memengaruhi daur hidup seseorang.

Pemasar sering kali menentukan sasaran pasar dalam bentuk tahap daur hidup serta mengembangkan produk yang sesuai dengannya.

• Pekerjaan

Artinya pekerjaan seseorang berpengaruh pada barang dan jasa yang dibelinya. Pemasar akan berusaha mengenali kelompok pekerjaan yang punya minat di atas rata-rata terhadap produk serta jasanya.

• Situasi ekonomi

Situasi ekonomi berpengaruh pada pemilihan produk. Dalam hal ini, pemasar harus peka terhadap pendapatan masyarakat serta indikator ekonomi.

• Gaya hidup

Adalah pola kehidupan seseorang yang diwujudkan lewat beberapa aktivitas, seperti pekerjaan, hobi, belanja, olahraga, kegiatan sosial, serta minat terhadap suatu hal.

• Kepribadian dan konsep diri

Kepribadian mengacu pada karakteristik psikologi unik yang menyebabkan respons yang relatif konsisten serta tahan lama terhadap lingkungan dirinya sendiri. Kepribadian bermanfaat untuk menganalisis tingkah laku konsumen dalam memilih produk atau merek tertentu.

Baca juga: Riset Pemasaran: Pengertian dan Jenisnya

Faktor psikologis

Sebagian besar faktor psikologis dipengaruhi lingkungan tempat tinggal. Berikut ini beberapa faktor psikologis yang mempengaruhi perilaku konsumen:

1. Motivasi
   Motivasi yang kuat akan mendorong konsumen untuk memilih serta membeli barang yang dibutuhkannya. Adanya motif dan dorongan dapat membantu seseorang bertindak, terutama dalam hal membeli produk atau jasa.
2. Persepsi
   Seseorang yang termotivasi pastinya akan bertindak. Karena persepsi memengaruhi motivasi dan tindakan seseorang dalam situasi tertentu.
3. Pengetahuan
   Pengetahuan menggambarkan perubahan perilaku individu yang didasarkan pada pengalaman. Karena saat orang bertindak, mereka belajar dan mendapat pengalaman serta pengetahuan.
4. Keyakinan dan sikap
   Lewat tindakan dan belajar, seseorang akan mendapat keyakinan serta sikap. Dua faktor inilah yang memengaruhi perilaku pembelian produk dan jasa. Keyakinan akan membentuk citra produk dan merek. Bila ternyata keyakinan ini keliru dan menghambat pembelian, pemasar akan meluncurkan kampanye untuk mengoreksi keyakinan tersebut.

Dapatkan update berita pilihan dan breaking news setiap hari dari Kompas.com. Mari bergabung di Grup Telegram "Kompas.com News Update", caranya klik link https://t.me/kompascomupdate, kemudian join. Anda harus install aplikasi Telegram terlebih dulu di ponsel.

Sebutkan dan jelaskan apa saja faktor

Faktor

Faktor

Bagaimana iklan dapat mempengaruhi konsumen?